Google накажет веб-сайты из-за мобильных устройств.

Google накажет веб-сайты, неправильно работающие на мобильных устройствах, понижением результата выдачи в поисковых запросах.

Что произойдёт, если ваш веб-сайт будет некорректно отображаться на мобильных устройствах, с которых выходит в Интернет всё большее число пользователей? Определённо ничего хорошего - например, он не поднимется на высокие места в запросах поисковых систем. В частности, в Google решили именно так проучить ленивых и неумелых веб-мастеров, которые не торопятся выполнять требования, выдвигаемые к разработке мобильных версий сайтов для смартфонов.

Агентство Marketing Charts сообщает, что в прошлом году рост трафика в глобальной сети, потребляемого мобильными устройствами, был в 10 раз более масштабным, чем рост трафика с персональных компьютеров и ноутбуков. Между первыми полугодиями 2012 и 2013 годов трафик со смартфонов вырос на 125%, а с ПК лишь на 12%. Другой статистический анализ этой же компании свидетельствует о том, что 70% обладателей смартфонов хотя бы раз с их помощью искали места для совершения покупок, цены на товары интересовали 56% владельцев мобильных аппаратов, характеристики этих товаров изучали 54%, а знакомились с обзорами 39%. Таким образом, виртуальная торговля процветает, и многие коммерческие компании стремятся иметь не только «обычные» версии сайтов, но и мобильные варианты.

Браузеры для смартфонов обладают некоторыми специфическими особенностями, которые относятся главным образом на счёт меньших по размерам экранов по сравнению с компьютерными мониторами. Даже если пользоваться планшетофонами, типа Samsung Galaxy Note, обладающими огромными по меркам смартфонов экранами с диагоналями свыше 6 дюймов, то и для них обычные "настольные" браузеры непригодны, поскольку все объекты будут отображаться слишком мелко. Другая аналитическая компания, Skava, говорит о том, что из 71% совершавших при помощи смартфонов покупки жителей США недовольными этим опытом остались 88%. В качестве главных причин этого недовольства они назвали проблемы с навигацией на сайтах, просмотр изображений и заказ товара.

Компания Google решила действовать. В июне 2013 года она объявила о намерении снижать рейтинг сайтов в поисковой системе, если они отображаются на экранах мобильных аппаратов не так, как надо. Следствием такого штрафа для сайтов станет недополучение трафика, следовательно, и прибыли. К счастью, в Google подошли к своему требованию системно и предоставили веб-мастерам перечень выдвигаемых требований. Главными проблемами специалистам компании видятся неправильная переадресация и специфические исключительно для смартфонов ошибки отображения данных.

Ошибки переадресации случаются в тот момент, когда заточенная под настольный компьютер страница отправляет мобильный браузер не туда, куда ведёт ссылка, а на домашнюю мобильную страницу сайта. То есть: пользователю надо попасть на страницу www.site.com/example, мобильный адрес этой ссылки выглядит как m.site.com/example. Вместо того чтобы попасть туда с первого раза, сайт открывает главную страницу m.site.com/, и уже только оттуда пользователь второй раз вынужден кликнуть для совершения перехода на нужную страницу. Помимо того, что это попросту раздражает, такая проблема ещё и отнимает время и трафик на обычно не слишком быстрых мобильных соединениях.

Поэтому редиректы отныне должны начать работать на эквивалентной основе. Нажав на смартфоне ссылку, находясь на десктопном варианте страницы, пользователь сразу должен попасть на мобильную затребованную страницу, без промежуточных остановок. Если таковой страницы в мобильном виде нет, нужно открыть её настольный вариант, а не главную страницу мобильной версии сайта. Еще некоторые рекомендации по редиректам от Google: использовать HTTP-заголовок Vary, который говорит серверу о необходимости автоматической выдачи версии страниц в зависимости от типа запрашивающего их устройства.

Другой вид ошибок относится к специфическим смартфонным. При них ориентированные на компьютеры веб-сайты показывают ошибку при попытке зайти на них со смартфона. Ошибки эти могут быть самыми разнообразными, поэтому в Google назвали только общие варианты их решения. Так, если пользователь зашёл на десктопный адрес с мобильного аппарата, а на сайте есть мобильная версия этой страницы, нужно открывать её по умолчанию, а не показывать ошибку 404.

С конфигурациями страниц, которые направлены на их обход «мобильным пауком» для смартфонов Googlebot-Mobile, также могут наблюдаться ошибки. К ним относятся неправильное перенаправление на сайт, оптимизированный для мобильных телефонов, а не смартфонов, поискового робота. Оттуда уже происходит перенаправление на десктопный сайт, и череда бесконечных редиректов роботом распознаётся как ошибка. К счастью, избавиться от неё не представляется затруднительным делом. Агенты Googlebot-Mobile идентифицируют себя в качестве смартфона, сейчас представляясь в виде iPhone на iOS 4.1. В результате сервер должен обрабатывать их запросы также, как запросы реальных смартфонов.

Часто случаются ошибки с невозможностью воспроизводить на смартфонах видеоролики из-за их неподходящего формата. Так, видео в Adobe Flash не поддерживается ни в Android 4.1 и выше, ни в iOS. Следует перейти на использование универсальных форматов, например MP4 в кодировке H.264 или WebM с кодировкой VP8.

К числу других советов специалисты Google отнесли рекомендации по работе с JavaScript и использованию адаптивного веб-дизайна, а также они напоминают о необходимости проведения тестирования сайтов на как можно большем числе платформ и устройств.

Конечно, положение Google в глобальной сети позволяет компании диктовать свои условия веб-разработчикам. Впрочем, для конечных пользователей такие требования должны принести только пользу и удобство работы.